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品牌经济时代,这件事儿不容小觑!

来源:     编辑:凯迪国际    发表时间:2016-12-21 09:20:21

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随着经济全球化和国际市场竞争的加剧,世界已进入品牌经济时代。中国企业在“走出去”过程中国际影响力持续增加,对全球话语权的诉求变得越来越强烈。对于中国企业来说,在“走出去”过程中提升中国品牌国际市场话语权、“走出去”之后落实本土化战略是必须面临的新挑战。

随着“走出去”战略进程加快,中国企业对于提升国际影响力、融入全球话语体系的需求日趋强烈。有专家指出,企业的海外形象不仅体现企业在海外消费者心目中的独特地位,影响企业的品牌价值、产品附加值和国际化经营,甚至已经成为国家形象和公共外交的重要组成部分。据商务部数据显示,今年前9个月,中国境内投资者共对全球160个国家和地区的6535家境外企业开展了非金融类直接投资,累计对外直接投资8827.8亿元,同比增长53.7%。这一数字已经超过2015年全年的对外投资额。对于中国企业来说,“走出去”之后如何落实本土化战略是必须面临的又一个挑战。

若想迎接这个挑战,必须提升中国品牌国际市场话语权。品牌代表着企业形象,品牌代表着国家综合实力,品牌代表着民族精神气蕴。在世界品牌500强中,中国品牌已从2006年的6个增长到2015年的31个。然而,不容忽视的是,与国际先进水平相比,中国品牌建设依然相对滞后,存在品牌数量多、市场认可度较低,品牌附加值低、竞争力弱等问题。

随着经济全球化和国际市场竞争的加剧,世界已进入品牌经济时代,发达国家20%的强势品牌能占据80%的市场份额,其中重要的一个原因是国际品牌价值评价不够科学性,中国缺少话语权。因此,做大做强中国品牌,推动供给和需求结构升级,是新常态下获取竞争优势的必由之路,一方面,企业在品牌建设中为提高市场集中度,更加重视产品和服务的质量,从而增加有效供给,促进供给侧结构性改革。另一方面,品牌作为在消费者中具有独特地位和形象的产品或服务,不仅具有使用价值、交换价值,更具有最重要的符号价值,个性化、多样化消费渐成主流。因此,差别化主导的竞争本质上就是品牌主导的竞争。

在经济发展新常态下,虽然中国与发达国家和地区市场竞争中仍然占有低成本优势,但与低收入国家和地区、继而中等收入国家和地区相比,则处于成本劣势,做大做强中国品牌是保持并进一步增强竞争优势的必由之路。一方面,以国企为主力军的中国企业,在品牌、核心竞争力和话语权方面大大增强,特别是实体经济的话语权,跟以前大大不同,以产权多元化为抓手的混合经济,能够把资本、技术、专利和经营管理以及信息要素充分组合,把能量释放出来,对于提升核心竞争力和软实力大有裨益;另一方面,近年来,一些在世界舞台上崭露头角的中国企业通过实践表明,只有积极推动品牌建设,加快核心技术创新攻关,才能抢抓机遇、趁势而上,引领“中国制造”从产品输出向技术输出、资本输出、品牌输出转变。虽然近些年中国对外投资整体呈上涨趋势,但也看到今年以来中国企业对外投资遇阻的案例也越来越多,这些现象反映出全球投资环境在发生变化。这个时候中国企业更需要不断改进在海外的策略,提高企业在国际市场上的形象,打造国际一流品牌,为企业在世界舞台上赢得更多话语权。

经济全球化时代,品牌是企业和国家竞争力的综合体现,打造具有自主知识产权的知名品牌已成为世界各国竞相抢占的制高点。通过品牌价值评价促进品牌培育是发达国家的通行做法。中国正在致力于建立中国特色的品牌价值评价机制,并在实践探索中实现了4个方面的创新:第一是品牌价值评价要素的科学化、完整性;第二是分类评价和产品品牌价值评价;第三是区域品牌评价;第四是以发明专利为切入点的中小微企业的品牌价值评价。在创建具有中国特色的品牌价值评价制度,并初步建立起与国际接轨的品牌价值评价体系的基础上,我国应当加快将国家标准转化为国际标准,同时进一步完善品牌价值评价方式和发布形式,将国内外具有较高影响力的领军企业纳入评价范围,以提高我国品牌价值评价的影响力、权威性,加快中国品牌价值评价国际化进程。当前,围绕“一带一路”发展战略,更需要中国培育国际知名品牌,带动我国产业发展。进一步探索产业集群品牌评价的方法,以推动中国品牌走向世界。

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